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    新媒体商业化:要高雅还是要生存?


      
      对于新媒体的商业化道路而言,既要脸面,又要Money的想法就让人想起一句古话:鱼与熊掌不可兼得。现状是:新媒体一边想维护自己作为媒体的“纯洁性”,一边为入不敷出而苦苦挣扎。

      产生这种现象很大一部分原因就在于新媒体尚未找到适合自己的商业模式,也尚未找准自己的定位,未能在高雅和生存中找到平衡点。新媒体面临的困难多多,前途叵测。如何战胜困难,寻找商业化突破口成为当务之急。

      高雅OR生存,新媒体的核心困惑

      不管新媒体的外在表现形式如何新颖,使用的科技手段如何先进,都改变不了其内在本质的媒体属性。虽然新媒体也是向公众提供信息服务,但正是本质的媒体属性决定了新媒体的生存模式与一般性的服务行业与众不同。

      对于新媒体而言,它的竞争力依旧在于内容。而媒体内容的产生需要遵循一定的价值规律,也就是说新媒体的内容依然要以专业性、客观、真实为理念,这才是它存在的意义,才是公众接受它、相信它的意义。即使在文风上有严肃、严谨、深度、幽默、调侃之分,但内容要保证大体的客观和公正。

      但这样一来,新媒体内容的高雅就极容易和商业化产生冲突。原本走商业化之路,是任何一个行业都必须要经历的,但一旦与新媒体这一行业的本质媒体属性挂钩,就极容易产生各种问题。如果只为追求利益,新媒体的公正和客观就不能得到保障,继而会丧失在业界和公众前的权威性,对长远发展不利。但若依然只卖弄高雅,不说追求多少利益,也许连生存都很困难。

      新媒体作为新兴的媒体行业,其商业化模式尚不完善。即使是未来媒体发展的真正方向,但毕竟现在尚如襁褓中的婴孩,存在着诸多不尽如人意的地方。目前新媒体的收入构成很简单,主要来自广告、活动分成,投资人的投资等,这很难支持新媒体的生存,也很难保证新媒体的独立运作。

      商业化突破点仍在自身

      说到底,目前新媒体走完全的商业化模式为时尚早——还没学会走路,就想长跑?我们看到很多成立时间较短的新媒体都在叫嚷着活不下去,须知,媒体这一行本就不是一炮而红的买卖,需要长时间的积累和酝酿。要想真正在商业化道路上走得远,还得加强自身价值。

      首先,排在第一位的仍然是内容。有内涵、有价值、有思想、有灵魂的内容,是媒体最基本的属性和典型特征。新媒体的流行,给人们的印象还只是打造了多元的内容传播方式,其内容的权威性仍然不足。这就要求新媒体不能忽略内容的本质,甚至还要在内容上下更大的功夫。能够将全新而又具有深度的内容以多元传播方式传递给大众,才是新媒体真正的追求,才能吸引高品质广告主的注意。

      其次,新媒体要有专属自己的卖点。不管什么媒体,都不可能关注天下所有事情,新媒体亦然。对于越来越注重个性化需求的现在,新媒体也必须走细分领域路线,认准自家定位,在属于自己的领域中深入下去,拥有话语权和威望,产生独一无二的价值。新媒体,呈现不可忽略其价值商业化的关键点。

      最后,新媒体要注意培养“死忠”读者。目前新媒体的庞大影响力尚未真正建立,相比其他媒体平台,新媒体非常脆弱,简直不堪一击。这是以为你新媒体几乎都没有稳固的读者圈,更没有“死忠”读者。目前新媒体遍地都是,也都有着看似是噱头的内容,在品牌尚未建立的时候,读者的流动性非常大。由此,新媒体的商业化之路自然难走——广告体系不成熟、投资人进退两难、活动人气不旺……因此,新媒体要加速固定读者的培养,依据自身优势,瞄准既定读者圈,扩大自己的影响力。

      新媒体虽然现在仍在高雅和生存中徘徊,但道路是曲折的,前途是光明的。只要新媒体能够发挥自身独特优势,不久之后,就能对其他媒体平台产生强烈冲击。

      由此可见,也许就在不久的将来,新媒体可以在手握大把银子的时候“卖弄”高雅,让人们看一看——鱼和熊掌是可以兼得的。更多观点请继续关注广告买卖网。


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