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    全球传媒蓝皮书:数字时代国内新闻仍是最爱


    12月24日,2013年《全球传媒发展报告》(蓝皮书)在京发布。蓝皮书围绕“移动化、社交化和智能化”这一主题,梳理和分析了2012年~2013年世界主要国家和地区的传媒发展态势。蓝皮书显示,2012年,中国传媒产业继续稳步增长,互联网在成为中国增长最快的传媒领域的同时也成为投资最为集中的领域。

    该蓝皮书由社科文献出版社发布,首次尝试从三个层次拓展和转变研究工作:一是从关注传媒产业拓展到审视传媒发展问题,二是由分析广电、报刊和互联网等传媒延伸到整个信息传播领域,三是从基于行业区隔的分析路径向以行业融合为基的纵横交织转变。

    数字时代国内新闻仍是最爱

    蓝皮书认为,2012年,传媒行业进一步迈入数字消费时代,数字消费行为成为最重要的消费形式,其中数字新闻的获取和消费极具魅力。在数字新闻的获取上,国内新闻仍是数字新闻消费的主要内容,并在不同国家呈现不同特征。其中,美国人更喜欢商业和经济类新闻,英国人关注程度最高的是娱乐与明星、体育新闻,德国人则最喜欢科技新闻,关注文化与艺术新闻程度最高的国家是法国。此外,在数字新闻消费平台选择上,不同国家也存在差异。

    整体而言,全球媒介消费与传播行为呈现移动化、数字化与网络化的趋势。就主要发达国家日常媒介使用情况而言,看电视仍是最受青睐的媒介消费和传播行为,上网(移动上网除外)已超过听广播、读报纸,成为仅次于看电视的媒介消费行为。随着数字技术、互联网等发展,电子邮件、社交媒体、短信、互联网电话等数字传播应用在不断增长。

    电视收入在传播业增幅居首

    蓝皮书显示,2011年全球传播业和2012年娱乐与传媒行业均保持增长,电视收入在传播业中增幅最大,电信收入增长额最大。美国传播业各个行业均位居全球之首,其中电信收入近2979亿美元,超过其他国家整个传播业的收入;日本居第二位,近2210亿美元;中国位居第三,为1377亿美元。同时,美国其他产业收入也是最高的,电视为1601亿美元,遥遥领先于其他国家。

    从广告来看,2012年全年和2013年上半年,全球广告持续保持增长势头,拉美、中东和非洲等发展中地区增幅位于前列,欧洲是全球广告唯一下降的地区。除欧洲之外,其他地区均在增长,中东和非洲地区增幅最大,为14.6%。从媒介类型上来看,在这些广告份额中,电视广告总额稳居首位,互联网广告增幅最大。

    传媒行业政策日渐成熟

    技术的不断进步不仅推动了平台和内容的变革,也带来了政策的不断完善。2012年,各国均出台了促进网络中立与国际漫游资费透明化的草案和对策,以保护消费者和产业的利益。为促进有效和可持续竞争,许多国家开启了宽带计划,奥地利、巴西、卢森堡等国家设立了专门的国有机构来推动宽带网建设。同时,日本和韩国政府也提出了发展高速宽带的国家战略,并对互联网电视市场进行深入研究,拟定相关政策。

    蓝皮书认为,作为大众传播的重要主体,未成年人保护政策近年来得到进一步重视。尤其在网络环境下,未成年人在线保护受到国际社会的高度关注。


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